4. 디자인 계획 & 마케팅

디자인=계획+기획

계획 (목표) -> 기획 (아이디어)

 

계획(회장)

: 미래의 목표 -> 계획은 효율, 효과를 높여 시간과 돈을 아끼는 것

 

기획(전략기획실)

: 아이디어, 사전 준비 -> 자료, 정보, 경험

1차 - 직접 경험
2차 - 간접 경험

 

기획 - 관리자 (3의 업무 로드)

기능 - 전문기술직 (7의 업무 로드)

 

스스로 기획과 기능 중 어느 쪽이 맞는지 질문해봐야 한다.

돈 버는 쪽은 산/상업디자인, 공공의 이익 쪽은 공공디자인.

 

인생의 삶에는 명확한 정답이 없다.

변수(조건) 때문이다.

변수 = 문제

변수 하나 때문에 계획이 망가질 수 있기 때문에 문제를 인식해야 한다.

디자이너는 문제인식능력을 가져야 한다.

이 문제를 인식하고 해결하는 과정을 창의라고 한다.

 

유에서 유를 만드는 것은 창의

무에서 유를 만드는 것은 창조

 

창의의 3요소

1. 발견

2. 발전

3. 융합

 

기획

1. 개인 - 꿈, 비전

2. 기업 - 경영

3. 국가 - 정책

4. 군대 - 전략

척도와 변수의 개념

1. 척도 = 수치화(양적척도)/기호,문자(질적척도)

- 명목척도(명의척도) : 이름만 붙인 것. 명목상 이름을 정해놓는 것

- 서열척도(서수척도) : 서열, 등수를 나눠 순서만 있는 것

- 등간척도(거리척도) : 절대값 0이 없기 때문에 비교 불가. 30kg, 60kg 중에 누가 더 무겁다를 알 수 없음

- 비율척도(비례척도) : 절대값 0이 있어서 비교 가능

 

2. 변수(문제, 조건)

- 실험변수(독립, 생산변수) : 강의식 수업 / 토론식 수업

- 결과변수(종속, 산출변수) : 시험점수

- 외생변수(통제변수) : 실험하고자 하는 변수 외에 결과 변수에 영향을 줄 수 있는 다양한 변수

 

디자인 일반

아이디어 발상법 (다양한 경험과 다르게 바라보는 문제인식능력)

- 브레인 스토밍 기법 : 체계없는 자유로운 아이디어

- 시네틱스 기법 : 서로 다른 것을 융합 (핸드폰+MP3)

- 체크리스트 기법 : 체계화 된 아이디어 발상 ex) 스캠퍼(SCAMPER)

- 마인드맵 기법 : 아이디어 가지치며 쭉쭉 뻗어나가는 방식

S	Substitute	대체하기	기존 것을 다른 것으로 교체하면?
C	Combine	결합하기	다른 것과 합치면?
A	Adapt	응용/적용하기	다른 맥락에서 적용하면?
M	Modify	수정/확대/축소하기	특징을 바꾸면?
P	Put to other use	다른 용도로 사용	다른 사용용도는?
E	Eliminate	제거하기	불필요한 부분 제거하면?
R	Rearrange/Reverse	재배열/뒤집기	순서/역할을 바꾸면?

 

콘셉트 Concept

컨셉의 정의

- "개념"의 의미

- 패션디자인 : 새로운 구상, 사고방식

- 광고디자인 : 상품의 특장점과 소비자 편익과 일치

- 색채디자인 : 전체 방향을 정하는 핵심 기준

- 쉽게 이해, 짧고 간단한 (카피, 키워드) 말로 표현

 

색채디자인의 실무

1. 색채계획의 목적과 정의

- 배색효과를 얻기 위한 전반적인 계획행위

- 시각, 제품, 환경, 미용, 패션 등 다양한 디자인 분야에 적용

- 기업과 상품이미지의 차별화, 제품정보제공, 심리적 안정 등

- 통합적인 계획 : 재료기술, 생산기술, 유행색 등 고려

- 1950년대 미국에서 처음으로 시작

 

2. 색채계획의 프로세스

- 색채환경분석 -> 색채심리분석 -> 색채전달계획 -> 디자인 적용

- 실내디자인의 색채계획 순서

: 조사 -> 기본계획 -> 실시계획 -> 시공감리

- 환경디자인의 색채계획 순서

: 시장, 소비자 조사 -> 색채계획서 작성 -> 주조, 보조, 강조색 결정 -> 소재 및 재질 결정

 

3. 상품 색채계획 시 고려해야 할 사항

- 소비자의 심리적 기대감 반영, 유행색 조사, 색채와 형태의 이미지

 

마케팅의 이해 (돈 버는 기술)

기업 생산자 <-> 시장 소비자(욕구, Needs)

 제품, 서비스 <->    이윤추구

-> 시장과 소비자의 욕구, 욕망, 성향을 조사

마케팅의 구성요소

4P Marketing Mix : 제품, 유통, 촉진, 가격                   4C Marketing Mix : 문제해결, 편의, 소통, 비용

Product 제품       :   수명주기                                  -> Customer Solution : 소비자의 문제 또는 과제 해결
Place 유통           :   장소, 유통망, 판매처, 인프라      -> Convenience : 고객의 편의성
Promotion 촉진  :   부채질 하는 것, 광고, 홍보, 판촉 -> Communication : 고객과의 의사소통
Price 가격            :   적정 경쟁력 있는 가격                -> Cost : 고객의 지불 비용

 

제품의 수명주기

- 도입기

- 성장기

- 성숙기

- 쇠퇴기

 

마케팅의 기능

1. 방향제시(지도의 역할을 한다)의 기준

2. 고지(게시나 글을 통하여 알린다)의 기능

3. 전략적 관리도구

4. 집행자원을 지급받는 근거(자원 획득의 근거)

5. 자원의 효율적 배분

6. 문제점의 사전예방 및 대처기능

7. 합리적인 조직운용

 

매슬로우의 욕망모델

1. 생리적 욕구(Physiological Needs) : 나의 생존, 먹고 자고 싸고

2. 생활보존 욕구(Safety Needs) : 나의 생활, 이 라이프스타일 유지

3. 사회적 수용 욕구(Belongingness Needs) : 사회에서 역할

4. 존경취득 욕구(Esteem Needs) : 돈과 권력 취하며 존경 받기

5. 자기실현 욕구(Self-Actualization Needs) : 스스로가 행복하다고 느끼는 것

 

 

출처 : 조선생의 컬러리스트 강의 유튜브