12. 시각, 제품 디자인

시각디자인 (Visual Communication Design)

1. 커뮤니케이션의 이해(세논과 위버)

정보원(내용정보)-송신기(전달자)-채널(오감매체)-수신기(타겟)-목적지(설득, 행동, 기억)

 

2. 시각디자인과 마케팅 관점

• 시각디자인의 활용 범위 - 수익창출, 마케팅
• 마케팅과의 관계 - 프로모션, 촉진쪽
• 광고에서의 역할 - 촉진을 위해 광고 사용
• 시각디자인의 기능적 성격 - 감정
• 경영,경제적 측면

3. 시각디자인의 기능

• 기록적 기능 - 사진, TV, 영화 등
• 설득적 기능 - 포스터, 신문광고, 디스플레이, 잡지광고 등
• 지시적 기능 - 신호, 문자, 활자, 통계, 도표, 화살표 등
• 상징적 기능 - 심벌, 마크, 패턴, 일러스트레이션 등
• 마케팅 기능 - 판매촉진기능, 판촉물 등

광고

1. 광고커뮤니케이션의 과정

• 상황분석
• 광고기본전략
• 크리에이티브 전략
• 매체전략
• 효과 측정 또는 평가

2. 광고와 관련한 직무

• AE(Account Executive) - 광고의 통역사 / 매니저(조율)
• SP(Strategic Planner) - 광고의 이유를 만드는 사람 (왜?)
• CD(Creative Director) - 광고의 최종 미감 책임자(방향)
• AD(Art Director) - 광고의 비주얼 설계자(어떻게 표현)
• CW(Copy Writer) - 광고의 말을 만드는 사람
• PM / Producer - 광고의 제작 현장 책임자 (만들기)
• MD(Media Planner / Media Buyer) - 매체 선정하는 사람

시각디자인의 매체와 종류

1. 평면디자인 (2차 디자인)

• 신문광고
• 잡지광고 - 매니악 독자층
• 포스터광고 - 위치, 지역, 크기, 색상 자유롭게 사용가능 but 훼손 리스크
• 편집디자인(에디토리얼디자인) - 잡지
• 심볼(상징) - 신뢰감. 마크(그림형식심볼), 로고(글자형식심볼) 융합 가능
• 일러스트레이션 - 그림적 요소
• 타이포그래피 - 글자적 요소, 글자 디자인
• 레터링 - 글자를 그림화
• 캐릭터 - 친근함이 목표 ex) 카툰

2. 입체 디자인 (3차 디자인 - 준입체)

• CIP(Corporate Identity Program) : 정체성, 브랜드 기본(심볼, 캐릭터, 컬러, 서체)+응용(간판,자동차디자인,회사티셔츠 등)
• BI(Brand Identity)
• POP(구매시점광고 Point Of Purchase)
• 포장디자인(Packaging Design)
• DM(Direct Mail) - 판촉물, 사은품, 캘린더, Sales Letter(배달 편지)
• 옥외광고

3. 공간디자인 (4차 디자인)

• TV 광고 - 속보성, 반복성
• 디스플레이 디자인

제품디자인

1. 제품디자인의 요소

• 형태, 착시, 색채, 재료와 가공기술, 질감, 가격

2. 제품디자인의 프로세스

• 디자인 계획 -> 아이디어 스케치 -> 랜더링 -> 목업 -> 모델링 -> 디자인 제품화

3. 아이디어스케치 종류

• 썸네일 스케치
• 러프 스케치
• 스타일 스케치

4. 모델링의 종류

• 러프 모델 (스케치 모델, 스터디 모델)
• 프리젠테이션 모델 (제시용 모델, 더미 모델)
• 프로토타입 모델 (완성형 모델, 워킹 모델)

5. 제품디자인의 분류

• 주방용 기기(주방의 합리적인 설계 + 식생활 향상)
• 가전제품(가정위생의 촉진 + 오락과 여유)
• 통신기기(개인과 집단 간 커뮤니케이션+ 물리적 거리 극복)
• 산업기기(자연개발 + 생산성 향상)
• 건설중장비(내구성 + 성능)
• 운송기기(안정성 + 성능 + 사용 편리성과 안락함)
• 공공운송기관(안정성 +사용편리성 +안락함)

6. 제품디자인의 분류

• 디자인 측면 : 합리성, 독창성
• 경제적 측면 : 경제성, 시장성, 유통성
• 판매적 측면 : 상품성, 질서성, 유행성
• 생산적 측면 : 기술성, 재료성, 생산성
• 서비스 측면 : 편리성, 안정성, 윤리성

기타디자인

1. 멀티미디어 디자인 - 웹디자인, 영상디자인, 모바일 콘텐츠 디자인, 가상현실디자인, UX디자인 등

 

2. 공공디자인 - 공공공간, 공공매체, 공공시설물, 공공디자인 정책

 

3. 애니메이션 디자인 - 컴퓨터애니메이션, 셀애니메이션, 투과애니메이션, 인형애니메이션 등

 

4. 버내큘러 디자인 - 토속적, 풍토적, 민속적

 

5. 리디자인 - 수정, 개량의 의미

 

6. 유니버설 디자인 - 모두를 위한 설계

 

7. 베리어프리 디자인 - 무 장애 디자인

 

8. 그린 디자인 - 친환경 에코디자인, 절약, 재활용, 리사이클링, 수명연장 등

 

9. 감성 디자인 - 인간공학, 수치적으로 마음을 배려한 디자인

 

프레젠테이션(Presentation)

1. 프레젠테이션의 목적

프레젠테이션은 시각 자료를 활용해 이해와 설득을 목적으로 기획,보고,교육,엔터테인먼트 형태로 진행되며, 색채디자인 프레젠테이션은 클라이언트의 합리적 의사결정을 돕기 위한 단계적 시각 전달이다.

 

2. 프레젠테이션의 종류

설득형 프레젠테이션 - 기획 제안 경쟁

설명형 프레젠테이션 - 보고 목적, 승인 획득

교육형 프레젠테이션 - 세미나, 교육, 지식전달

엔터테인먼트형 프레젠테이션 - 이벤트 행사

 

 

 

출처 : 조선생의 컬러리스트 강의 유튜브